淘宝直播改名点淘，后期天猫运营意欲何为？

大家好，我还是你们的天猫代运营小编，2021年1月12日，淘宝内容电商事业部的第一次淘宝直播组织大会在阿里巴巴西溪园区召开了，天猫代运营小编为大家带来了关于淘宝直播升级的信息，就是淘宝直播升级为点淘APP。

说到淘宝直播，这几年在淘宝内容生态上引起了无数的眼球。以双11为例，经过10分钟的预售，淘宝直播销量超过了去年。

虽然淘宝直播的结果是光明的，但淘宝内容端的布局也在不断推进。

举例2020年11月30日新推出的淘宝APP中，第一次进入淘宝折叠上方的猜你喜欢，买家秀升级为逛，微淘改为订阅等等。

以上的变化均说明了淘宝对内容生态的重视。那这次淘宝直播升级是什么意思？

首先要明确，在淘宝平台上，内容是淘宝未来最重要的战略板块。2021年，淘宝会更加关注这个内容板块。

一、内容电子商务的力量方向

淘宝内容电商事业部总经理宣德说，2021年，淘系的一大战略就是内容、购物和新发布的点淘App，这也将作为整个淘系闭环的两大核心领域

此外，在内容策略下，玄德还揭示了未来淘内容闭环的四个核心方向：

1.动力点淘

点淘是淘宝内部孵化的软件。从数据性能来看，这个app的变现效率、转换效率、用户粘性都很高，而且这个APP的内容边界也比较宽。接下来淘宝会加大这个岗位的投入，短视频岗位也将成为机构可以挖掘的新的增长点。

2.加强商品建设

未来，淘宝生活将把阿里最强的供应链和淘宝生活结合起来，分配给主播和一些MCN机构。让在线选品池以更基于数据的方式运行；此外，官方还将深入运营，的线下基地，让更多的品牌、商品和游戏参与进来。

3.建立新的赛道

官方将从最熟悉的行业渗透，完善商业机制的设计。我们也希望新赛道和扶持新政策的设计能让更多的主播在赛道上快速成长。

4.规范行业

随着内容电子商务的逐步发展，平台和机构需要联手构建一个更加规范的体系，帮助主播少踩坑。具体表现在选品，内容、售后等方面。从而让直播电商走得更稳。